Minder zwerfafval van sigarettenfilters: download nu de toolbox
Elk jaar belanden er miljarden sigarettenfilters op straat. Deze bestaan uit plastic dat niet door de natuur afgebroken kan worden. Het opruimen van sigarettenfilters is niet eenvoudig en kost veel geld. Om daarbij te helpen ontwikkelde het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat een toolbox met communicatiemiddelen. Deze moedigen mensen aan om hun sigarettenfilters in de afvalbak te gooien.
Gedragsbureau D&B ontwikkelde voor het ministerie een gedragsstrategie om een gedragsverandering te realiseren. Hun advies was om communicatiemiddelen te ontwikkelen met de hoofdboodschap: sigarettenfilters horen bij het restafval en mogen dus gewoon in de prullenbak.
Voorwaarden
Als voorwaarden voor een geslaagde strategie stellen de gedragswetenschappers dat die middelen op de juiste locaties worden ingezet: de ‘hotspots’ voor de rondslingerende filters, zoals OV-gebieden, winkelgebieden, kantoren, parkeerplaatsen, recreatiegebieden en zit- en wachtplekken. En alléén daar: op andere plekken werken de middelen minder en zouden ze roken kunnen normaliseren. De middelen moeten ook opvallen en eenvoudig te begrijpen zijn. Bovendien moet de boodschap positief geframed zijn, om mogelijke weerstand te verminderen.
Vooronderzoek
Communicatiebureau Tappan maakte het concept en deed de vormgeving van de communicatiemiddelen, waaronder posters, stickers en een mupi-animatie. Tijdens vooronderzoek onder ruim 500 mensen bleken die middelen goed aan te slaan en te voldoen aan de voorwaarden. Gebiedsbeheerders en andere sectoren (winkels, horeca, onderwijs, OV en zorg) kunnen de geteste communicatiemiddelen dus gerust inzetten. En heel belangrijk: de test onder de doelgroep laat zien dat de communicatiemiddelen niet aanzetten tot roken.
Downloaden
Het vooronderzoek, de gedragsstrategie en de toolbox zijn nu beschikbaar op onze website. Er is een toolbox voor gebiedsbeheerders én een toolbox voor andere sectoren. Download kosteloos de communicatiemiddelen in de toolbox en gebruik ze om rokers te stimuleren om hun peuken goed weg te gooien.