Ga naar de inhoud
beeldmerk Schouders onder Schoon
Direct naar
  • Contact
Menu
  • Over ons
  • Pak je rol
  • Actueel
  • Agenda
  • Toolboxen
  • Contact

Pure Love of Copenhagen


Pure Love of Copenhagen is een gemeentelijke campagne in Kopenhagen. Om zwerfafval te verminderen lichten zij de afvalbakken in de stad uit. Ook is er merchandise ontwikkeld, bijvoorbeeld afvalzakjes met de lichtgroene kleur en slogan. Met de slogan ‘pure love of copenhagen’ proberen met in de campagne de inwoners aan te spreken goed voor hun stad te zorgen en deze niet te vervuilen.

In deze campagne worden meerdere technieken ingezet. De fel groene kleur van de afvalbakken zorgt voor priming van de doelgroepen. De stijl en de oproep van de campagne wordt daardoor beter herkent. Er zijn ook nudges ingezet in de vorm van groene voetstapjes om mensen naar de afvalbakken te lokken. Ten slotte deelt men reminders aan het gewenste gedrag uit in de vorm van afvalzakjes, sleutelhangers en asbakjes.

Pure love Copenhagen

De campagne is succesvol. Tijdens een onderzoek is aan inwoners van Kopenhagen gevraagd of ze de campagne kennen en hoe ze deze beoordelen. Door de felle groene kleur beoordeelt men de campagne als een opvallend en aantrekkelijk. Maar de speelse manier waarop de slogan is weergegeven, maakt dat mensen de tekst minder goed lezen. De inwoners van Kopenhagen vonden de campagne niet ‘cool’, maar gaven daarbij ook aan dat een afvalcampagne niet ‘cool’ hoeft te zijn. De huidige campagne was wel effectief en had daarmee zijn doel bereikt.


Meer informatie

Evaluatierapport Pure Love
  • Delen op Facebook
  • Delen op LinkedIn
  • Delen op Twitter

Over dit initiatief

Het initiatief Schouders onder Schoon verbindt de organisaties die werk maken van een schoon Nederland door communicatie. Overheden, bedrijven, overige gebiedsbeheerders en ngo’s zetten gezamenlijk de schouders onder het verminderen van zwerfafval en het stimuleren van schoon gedrag. Het platform is opgericht in opdracht van het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat.

Contact

Heeft u vragen neem dan contact met ons op via ons contactformulier.

  • Contactformulier
  • Cookies
  • Toegankelijkheid

Zie ook

  • Actueel
  • Over ons
  • Toolbox